01.2025
Fenster zum erfolg: messestanddesign, das kunden anzieht
Für Unternehmen aus der Fensterbranche und verwandten Bereichen ist ein gut gestalteter Messestand nicht nur ein Marketinginstrument, sondern auch ein deutlicher Beleg ihrer Marktposition. Doch wie gestaltet man einen Stand, der nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern auch das Angebot effektvoll präsentiert und nachhaltige Beziehungen zu potenziellen Kunden aufbaut?
Design ist entscheidend
Die Teilnahme an Messen stellt eine bedeutende Investition dar, sowohl finanziell als auch organisatorisch. Es ist ein mehrphasiges Projekt, das die Einbindung vieler Abteilungen – vom Marketing bis zur Produktion – erfordert. Drutex, ein bekannter Hersteller von Fenstern und Türen, ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das seit Jahren das Potenzial dieser Veranstaltungen erfolgreich nutzt.
Unternehmen, die Messen als strategisches Element ihrer Geschäftsentwicklung betrachten, arbeiten zunehmend mit erfahrenen Planungsbüros zusammen. Dadurch können sie einen Stand präsentieren, der sich von Hunderten anderer Aussteller abhebt.
Aktuelle Trends im Messestanddesign setzen auf Minimalismus, Funktionalität und Markenkonformität, ohne dabei auf den "Wow-Effekt" zu verzichten. Wichtige gestalterische Elemente sind:
• Künstlerische Installationen, die Produkte als Ausdrucksmittel nutzen
• Einheitliche visuelle Identität, die alle Standelemente verbindet
• Storytelling durch Design, das die Markengeschichte durch die Standarchitektur erzählt
• Innovative Herangehensweise an Farben und Formen, die die Messeatmosphäre prägen
Der geschickte Einsatz von Farbe und Form ermöglicht es, einen Messestand zu schaffen, der die Markenwerte effektiv kommuniziert und den Besuchern lange nach der Veranstaltung in Erinnerung bleibt.
Marzena Michalska, Designerin und künstlerische Leiterin mit 12-jähriger Erfahrung im Messestanddesign bei Smart Design Expo, betont:
“Farbe und Form im Design sind nicht zufällig – sie ergeben sich direkt aus den Kundenbedürfnissen, den Produktspezifikationen, der Markengeschichte und dem Projektbriefing. Dies sind nicht nur ästhetische Werkzeuge, sondern mächtige Kommunikationsmittel. Im Messestanddesign bilden sie eine Sprache, mit der wir die Geschichte der Marke erzählen. Eine gut gewählte Farbpalette und durchdacht strukturierte Räume können viel über die Werte und Philosophie eines Unternehmens vermitteln. Diese Elemente schaffen den ersten Eindruck, ziehen Aufmerksamkeit auf sich und bleiben in Erinnerung. Bedenken Sie, dass in der Messewelt, wo jeder um Aufmerksamkeit kämpft, gerade der innovative Umgang mit Farbe und Form zum ‘Fenster zum Erfolg’ werden kann, das ein Unternehmen von der Konkurrenz abhebt.”
Künstlerische Installationen
Ein aktueller Trend ist die Schaffung einzigartiger künstlerischer Installationen unter Verwendung von Kundenprodukten. Ein hervorragendes Beispiel dafür ist der Stand von Anwis auf der diesjährigen R+T Messe in Stuttgart. Der kreative Einsatz von Jalousien und Rollläden ermöglichte eine Installation, die nicht nur Blicke auf sich zieht, sondern auch die Funktionalität der Produkte auf originelle Weise präsentiert.
Die Kunst der Produktpräsentation
Die effektive Präsentation von Flaggschiffprodukten kann über den Erfolg eines Standes entscheiden. Ein Beispiel für eine hervorragend geplante Präsentation ist der mit dem A’design Award ausgezeichnete Stand der Marke Wiśniowski auf der BAU in München. Die von Smart Design Expo entworfene Moderne Villa von Wiśniowski ist eine Ausstellung, die die Interaktion mit den Produkten ermöglicht und sie gleichzeitig im Kontext realer Anwendungen präsentiert.
Warum sich Investitionen in professionelle Messestände lohnen
Durchdachte Messearchitektur regt die Vorstellungskraft an und ermöglicht es, Ästhetik und Schönheit vollständig zu erleben. Visuelle Konsistenz und Liebe zum Detail sind Schlüsselelemente beim Aufbau des Markenimages und sollten daher auch bei der Gestaltung des Messestands berücksichtigt werden. Dadurch unterstreicht die Marke ihre Professionalität, und jedes Detail wird zum Zeugnis einer durchdachten Strategie, die das Vertrauen stärkt.
In einer Welt, in der der Kampf um Aufmerksamkeit immer intensiver wird, wird ein gut gestalteter Messestand zum “Fenster zum Erfolg” – eine Investition, die sich sowohl kurz- als auch langfristig auszahlt.